MARKE DER STADT ALS STRATEGISCHER KOMPASS FÜR BENSHEIM

MARKE DER STADT ALS STRATEGISCHER KOMPASS FÜR BENSHEIM

Auf Initiative des Bürgernetzwerks Bensheim wurde im Herbst 2018 das BÜRGERFORUM ZUKUNFT INNENSTADT gestartet und in einem moderierten Bürgerdialog über Themen diskutiert, die zur langfristigen Belebung der Innenstadt führen sollen. Einer der vier Arbeitskreise beschäftigte sich mit dem Thema: MARKE. Zwei Fragen galt es am Anfang zu beantworten: Wofür steht Bensheim – was sind die Stärken und Schwächen – und wie möchte die Stadt mit ihren spezifischen Merkmalen und Angeboten von Bürger*innen und Gästen wahrgenommen werden?

Die Marke als Dach und Kompass: Erlebnisraum Innenstadt

Anspruch war, dass die Stadtmarke alle Bereiche abbilden muss: konkret auch den Erlebnisraum Innenstadt. Eine Marketingkampagne soll die Botschaft anschaulich und einprägsam machen.  Wesentlich für die Entwicklung der Marketingstrategie war die Erarbeitung der anzustrebenden Markeneigenschaften der „Innenstadt 2030“ im Bürgerforum „Zukunft Innenstadt“:

  • Leitbild: Die Innenstadt als „gefühlte Mitte“
  • Differenzierungsmerkmale im Städtewettbewerb
  • Wettbewerbsvorteile durch Profilierungsstrategie für …
    • Erlebnis- und Aufenthaltsqualität
    • Wohlfühlatmosphäre
    • kulturelles Angebot
    • Einzelhandel und Gastronomie

Reduktion der Komplexität auf eine verbindende Klammer

Die Herausforderung bestand darin, eine verbindende Klammer zu finden, die ein Gefühl vermittelt, das alle Zielgruppen anspricht:

Die Ergebnisse der Plenums- und Arbeitsgruppen-Runden im Bürgernetzwerk wurden erst der Verwaltung und dann den städtischen Gremien präsentiert. Daraufhin wurde eine Agentur mit der Entwicklung der neuen Stadtmarke beauftragt. Die präsentierten Eckpunkte aus der Arbeitsgruppe des Bürgernetzwerks lieferten die inhaltliche Grundlage für die kreative Umsetzung.

Bensheim präsentiert sich mit neuer Stadtmarke

Mit Begleitung durch das Bürgernetzwerk präsentierte die beauftragte Agentur mehrere Vorschläge für Wort-Bild-Marke, Slogan und Kampagnenentwurf. Nach zwei Diskussionsveranstaltungen mit Multiplikator*innen aus Wirtschaft, Kultur, Bildung, Tourismus, Handel, Gastronomie und Bürgergesellschaft lag die finale Entscheidung beim Magistrat der Stadt Bensheim. Im Juli 2020 wurde die Marke der Öffentlichkeit vorgestellt: Bensheim – Herz der Bergstraße:

Bensheim präsentiert sich mit neuer Stadtmarke – Stadtverwaltung Bensheim.

Hier einige Anwendungsbeispiele für die Wort-Bild-Marke und die Image-Kampagne für die Innenstadt im Zeichen der Corona-Pandemie:

STATUSBERICHT 2020 : ZWEI JAHRE BÜRGERFORUM ZUKUNFT INNENSTADT BENSHEIM

STATUSBERICHT 2020 : ZWEI JAHRE BÜRGERFORUM ZUKUNFT INNENSTADT BENSHEIM

Das Bürgernetzwerk Bensheim startete bereits im Jahr 2017 mit dem Vor-Ort Dialog „Gutes Leben an der Bergstraße“ und einzelnen Gesprächsforen in Bensheim, Zwingenberg, Einhausen und Lorsch.

MITDENKEN -> MITREDEN -> MITGESTALTEN

2018 wurde dann in Bensheim mit dem „Bürgerforum Zukunft Innenstadt Bensheim“ der Schwerpunkt der Bürgernetzwerksarbeit auf die langfristige und nachhaltige Entwicklung der Stadt Bensheim gelegt.

Getreu dem Motto „Mitdenken – Mitreden – Mitgestalten“ wurden in 3 Bürgerforen mit jeweils bis zu 80 Teilnehmern Ideen und Anregungen für die Bensheimer Innenstadt gesammelt.

Im Anschluss an die Bürgerforen wurden die gesammelten Ideen in 4 Themen Bereiche zusammengefasst und in Arbeitskreisen (MARKE, MARKETING, EINKAUFEN, STADTGESTALTUNG) weiterbearbeitet. Nach einem halben Jahr. Im Sommer 2019 war man dann so weit und hat basierend auf den Ergebnissen der Arbeitskreise, 8 Projekte auf einer Prioritätenliste festgelegt, welche auch von der Stadt Bensheim in Ihre Planungen mitaufgenommen wurde.

Die Prioritätenliste des Bürgernetzwerk : 8 Themen zur Stadtentwicklung

Auf unserer Prioritätenliste finden Sie die 8 Themen welche uns seit mehr als 2 Jahren beschäftigen und unserer Meinung nach, zügig in Projekten für die Stadt Bensheim umgesetzt werden sollten. Die Prioritätenliste hat auch viel Zustimmung bei der Stadt Bensheim und den handelnden Gremien und Parteien gefunden.

Einige der Themen und Ideen sind nicht nur in Konzepten weiterentwickelt, sondern sogar in konkreten Projekten umgesetzt oder in Planung.

Bei Interesse an weiteren Informationen zur Prioritätenliste und den Projekten des Bürgernetzwerk Bensheim, stellen wir Ihnen gerne den STATUSBERICHT 2020  zum Herunterladen zur Verfügung.

Über die Arbeit des Bürgernertzwerk Bensheim berichten wir auch unseren Social Media Kanälen: